مرضیه اسماعیلی
پایان‌نامه‌ها
نگاشت شبکه تداعی های برند نزد مصرف کنندگان با استفاده از نقشه مفهومی برند (bcm)مورد مطالعاتی: ایرانسل و همراه اول
درک ارزش ویژه برند شامل شناسایی شبکه ای قوی، مطلوب و منحصربه فرد از تداعی هایی است که در ذهن نقش بسته است. هدف از این تحقیق استخراج شبکه تداعی های برند همراه اول و ایرانسل از منظر مشترکین این دو اپراتور و مقایسه تصویر ذهنی آن ها با استفاده از سه معیار قدرت، مطلوبیت و منحصر به فرد