تصور این مطلب بسیار ساده است که قبل از همه گیر شدن استفاده از رسانه های جمعی چون تلویزیون، رادیو و سایر ابزارهای سنتی ارتباطات، افراد هنگام تصمیم گیری خرید و تهیه مایحتاج زندگی، به شدت تحت تاثیر توصیه های دوستان، خانواده و همسایگان خود بودند. امروز نیز با وجود ظهور رسانه های مدرن ارتباطاتی و تبلیغاتی چون اینترنت، تلفن همراه، ماهواره و تلویزیون های پیشرفته، همچنان تبلیغات افواهی عاملی قدرتمند و تاثیرگذار در انتخاب و خرید بسیاری از محصولات و خدمات می باشد. تحقیقات زیادی تاثیر تبلیغات افواهی بر نگرش و قصد خرید مخاطب را مورد بررسی قرار داده اند، اما آنچه کمتر بدان پرداخته شده است، بررسی تاثیر این تبلیغات بر رفتار خرید مصرف کننده می باشد. بنابراین، در این مطالعه با استفاده از روش تحقیق تجربی آزمایشگاهی و به کارگیری پرسشنامه جهت جمع آوری داده ها از 111 نفر، که به سه گروه تقسیم شدند، به بررسی تاثیر خصوصیات ادراک شده از توصیه کننده تبلیغات افواهی بر انتخاب برند محصولات غذایی پرداخته شد و تاثیر پیشنهاد دریافتی از توصیه کننده شبیه، توصیه کننده متخصص و توصیه کننده نه شبیه- نه متخصص بر رفتار خرید مخاطب مورد بررسی قرار گرفت. روایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ محاسبه و جهت بررسی پایایی، پرسشنامه در اختیار تعدادی از اساتید متخصص بازاریابی قرار گرفته و مورد تایید واقع شد. داده های گردآوری شده به وسیله نرم افزار spss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های تحقیق از جمله نشان می دهند که: • بین تخصص توصیه کننده و اثر درک شده از تبلیغات افواهی رابطه مثبت وجود دارد، • بین احساس شباهت به توصیه کننده و اثر درک شده از تبلیغات افواهی رابطه ای وجود ندارد، • پیشنهاد دریافتی از توصیه کننده ای که به مخاطب شباهت جمعیت شناختی نداشته، مخاطب به او احساس نزدیکی نمی کند و همچنین، در زمینه رده محصول سوسیس متخصص نیست، نیز تاثیری بر نگرش مصرف کننده نسبت به اطلاعات دریافتی از توصیه کننده ندارد، • بررسی رابطه بین میزان اثردرک شده از توصیه کننده و انتخاب برند نیز نشان داد رابطه بین اثر درک شده از توصیه کننده شبیه و انتخاب برند پیشنهادی، ضعیف و رابطه بین اثر درک شده از توصیه کننده متخصص و انتخاب برند پیشنهادی، متوسط است، • با توجه به بالا بودن ریسک عملکردی- مالی خرید سوسیس نسبت به ریسک اجتماعی- روانشناسی آن، تمایل به عمل کردن به پیشنهاد توصیه کننده متخصص بیش از توصیه کننده شبیه است، • رابطه بین اثر درک شده از پیشنهاد توصیه کننده نه شبیه- نه متخصص و انتخاب برند پیشنهادی، تا حدودی بیش از رابطه بین اثر درک شده از توصیه کننده شبیه و انتخاب برند پیشنهادی بدست آمد. دلیل این امر را شاید بتوان اینطور توجیه نمود که در انتخاب محصول سوسیس برای فرد تفاوتی ندارد که تبلیغات افواهی را از سوی فرد شبیه دریافت نماید یا فردی که هیچ شباهت جمعیت شناختی و احساس نزدیکی به او ندارد. سایر یافته های تحقیق نیز نشان داد بطور کلی تبلیغات افواهی نه تنها بر رفتار خرید افرادی که مصرف کننده برند خاصی نیستند، تاثیر دارد، بلکه بر تغییر عادت خرید افرادی که برند خاصی را استفاده می نمایند نیز اثر گذار است. این امر نشان دهنده اهمیت کاربرد تبلیغات افواهی در فرایند جستجوی اطلاعات، ارزیابی برند، و تغییر عادات خرید توسط مصرف کننده می باشد.

امروزه علم نشانه شناسی توانسته به کمک مفسران کتب مذهبی از جمله قرآن بیاید و آنها را در فهم مسائل عمیق مذهبی یاری نماید. با توجه به این نکته که قرآن با بیان تصویری خود، بسیاری از مفاهیم را تحت پوشش نماد بیان نموده، در این پژوهش، ما پس از بررسی نظریه های مختلف نشانه شناسی و انواع آن، و همچنین بررسی نشانه ها و نمادها در تفسیر قرآن، نشانه ها را در قرآن مورد بررسی قرار دادیم و سپس به بررسی نشانه های نمادینی که در آیات با محوریت نتیجه اعمال انسان آمده، پرداخته و معانی این نمادها را مورد کنکاش قرار داده و منظور هریک را جستجو نمودیم. سپس با توجه به این نکته که به نظر میرسد،جنبه تصویری و بیان نمادین در قرآن غالب است، به سراغ تصویرهای کارشده در این زمینه رفته و به این نتیجه رسیدیم که جز در اندک اثاری، آن هم بر اساس احادیث پیامبر از معراج، اثرات چندانی به خصوص در قرن اخیر خلق نشده است. این رساله مشتمل بر سه بخش اصلی می باشد: بخش اول شامل تعاریف وبررسی علم نشانه شناسی است بخش دوم به نشانه ها و آیات در قرآن پرداخته. و بخش سوم نشانه های نمادین را در قرآن مورد بررسی قرار داده است. این پژوهش به روش کتابخانه ای و مقایسه اسناد موجود صورت گرفته است.

در دوران معاصر ، با توسعه شهر ها و گسترش ساخت و سازهای جدید و همچنین بهبود امکانات و کیفیت کالبدی در بخش های جدید شهر ، با کاهش جمعیت بخش تاریخی ، به دلیل کاهش جاذبه-های زندگی ، فرسودگی بناها و کاهش جنبه های اقتصادی همراه بوده ایم . لذا بسیاری از محورهای تاریخی به دلیل عدم وجود کیفیت کالبدی و عملکردی مناسب جایگاه خود را درخاطره ی جمعی شهروندان از دست داده اند و همین مسئله سبب تضعیف حضورپذیری مردم در این مکان ها و در نتیجه از بین رفتن هویت و ارزش های فرهنگی هر شهر شده است . محورهای تاریخی به سبب وجود عناصر نشانه ای و تاریخی - فرهنگی همواره پتانسیل های خوبی در جهت احیاء هویت و تقویت سرزندگی و پایداری اجتماعی بافت های تاریخی به شمار می روند . رویکرد بازآفرینی مبتنی بر فرهنگ سعی دارد با بهره گیری از ویژگیها و برتریهای خاص اجتماعی- فرهنگی هر منطقه، به بازساخت محیط پرداخته و فضای اجتماعی- کالبدی متمایزی بر اساس فرهنگ محلی ساکنین و ویژگیهای خاص آن محل ایجاد کند. بنابراین در بازآفرینی مبتنی بر فرهنگ تلاش میگردد تا ویژگیهای خاص کالبدی و فرهنگی مکان تقویت شود. احیاء و ساماندهی محورهای تاریخی با توجه به این رویکرد ، علاوه بر ارتقای سطح زندگی مردم ، سبب بازگرداندن حیات به فضاهای شهری کهن ، رونق اقتصادی و بهبود نابسامانی های اجتماعی و کالبدی این محورها شده و علاوه بر آن می تواند سبب جذب بازدیدکنندگان و همچنین نمایش فرهنگ مردم شهر شود. روش تحقیق در این پژوهش از نوع توصیفی – تحلیلی و جمع آوری اطلاعات به شیوه کتابخانه ای به همراه مطالعات میدانی و استفاده از پرسشنامه می باشد. این پژوهش نشان می دهد ، احیاء محورهای تاریخی با توجه به ارتقاء منظر شهری و تقویت بعد گردشگری فرهنگی ،سبب پایداری اجتماعی در محورهای تاریخی می شود.