بررسی شیوه های تبلیغات و نقش آن در سپرده گذاری مردم در بانکهای خصوصی در سال 86

پایان نامه
چکیده

چکیده تبلیغ تلاش برای تاثیر گذاری بر احساس و عواطف، هیجان و در نهایت تصمیم گیری افراد است . انبوه رسانه ها تبلیغ را متنوع و رنگین نموده است اما آیا برای موسساتی مثل بانکهای خصوصی استفاده از این همه رسانه برای تبلیغات اثر بخش خواهد بود؟آیا بانکها با افزودن حجم تبلیغات خود بر حجم سپرده های خود خواهند افزود؟ترکیب رسانه در بانکهای خصوصی چگونه است؟تبلیغات کدام بانک خصوصی از لحاظ جذب مشتری و در نهایت جذب سپرده اثر بخش تر بوده است؟ اساسا کدام رسانه و کدام شیوه تبلیغاتی را برای کدام شاخصه افزایش سپرده در بانک بکار گیریم تا نتیجه بهتری بدست آوریم ؟اینها سوالاتی است که محقق به دنبال آن است تا این تحقیق به آنها پاسخ دهد بطوری که با مطالعه این تحقیق برنامه نویسان تبلیغاتی بانکهای خصوصی بدانند مثلا برای افزایش سپرده قرض الحسنه پس انداز بهتر است از کدام شیوه پخش تبلیغات از رسانه های مختلف از میان چهار شیوه پخش تبلیغات ( پخشی ، چاپی ، محیطی ، اینترنتی ) استفاده کنند. در تجزیه و تحلیل یافته ها با مدلهای چند شاخصه ای نشان داده شده است، از میان روشهای پخش تبلیغاتی، تبلیغات تلویزیونی اولویت اول وتبلیغات چاپی اولویت دوم و تبلیغات محیطی اولویت سوم و تبلیغات اینترنتی اولویت چهارم را دارد ولی در عین حال از میان شش شاخصی که ما برای افزایش سپرده گذاری در بانکهای خصوصی در نظر گرفته ایم بعضی از شیوه های تبلیغاتی که در اولویت آخر قرار گرفته اند نسبت به شیوه تبلیغاتی پخشی که اولویت اول را دارد، اثر پذیری بیشتری دارند.با این اوصاف می توان چنین نتیجه گرفت که برای دستیابی به نتیجه مطلوب و اثر بخش تبلیغات می باید از ترکیب رسانه ها در برنامه تبلیغاتی برای پر کردن خلا اثر گذاری بعضی رسانه های دیگر استفاده نمود . همچنین از اسناد به دست آمده و ارقام برون داد تحقیق چنین می نماید که یکی از بانکهای خصوصی با کمترین زمان تبلیغات تلویزیونی بیشترین جذب سپرده را در سال گذشته بدست آورده است. بانکهای دیگر با حجم زمان تبلیغات تلویزیونی به حداقل رشد سپرده گذاری رسیده اند .این موضوع نیز مبین عدم یک جانبه گرایی و استفاده بانک برتر از( لحاظ جذب سپرده ) از چند شیوه پخش تبلیغات و همان برنامه مدون ترکیب رسانه است . واژگان کلیدی :ترکیب رسانه، بانکهای خصوصی، اثربخشی، سپرده گذاری

۱۵ صفحه ی اول

برای دانلود 15 صفحه اول باید عضویت طلایی داشته باشید

اگر عضو سایت هستید لطفا وارد حساب کاربری خود شوید

منابع مشابه

اثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین

Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...

متن کامل

اثر بربرین در تنظیم آستروسیتهای Gfap+ ناحیه هیپوکمپ موشهای صحرایی دیابتی شده با استرپتوزوتوسین

Background: Diabetes mellitus increases the risk of central nervous system (CNS) disorders such as stroke, seizures, dementia, and cognitive impairment. Berberine, a natural isoquinolne alkaloid, is reported to exhibit beneficial effect in various neurodegenerative and neuropsychiatric disorders. Moreover astrocytes are proving critical for normal CNS function, and alterations in their activity...

متن کامل

Degenerate Four Wave Mixing in Photonic Crystal Fibers

In this study, Four Wave Mixing (FWM) characteristics in photonic crystal fibers are investigated. The effect of channel spacing, phase mismatching, and fiber length on FWM efficiency have been studied. The variation of idler frequency which obtained by this technique with pumping and signal wavelengths has been discussed. The effect of fiber dispersion has been taken into account; we obtain th...

متن کامل

بررسی موانع و مشکلات توسعه بانکهای خصوصی در ایران

براساس ماده 98 قانون برنامه سوم توسعه اقتصادی، زمینه فعالیت بانکهای خصوصی در کشور فراهم شد. مطالعه عملکرد این بانکها طی سالهای برنامه نشان دهنده رشد قابل توجه آنها در مورد جذب سپرده و اعطای تسهیلات است. همچنین تأییدکننده نقش فعال بانکهای خصوصی در ارائه خدمات الکترونیک و استفاده از شیوه های بین المللی ارائه خدمات بانکی است. به رغم نیاز اقتصاد کشور به چنین نهادهایی شاهد عدم توسعه کافی بانکهای خ...

متن کامل

نقش تبلیغات تلویزیونی بر سپرده گذاری قرض الحسنه بانک تجارت طی سال های 1388- 1386

در این پژوهش به بررسی وضعیت حساب های قرض الحسنه بانک تجارت و آگهی های پخش شده از سیمای جمهوری اسلامی ایران در خصوص آن ها طی سال های 1386 تا 1388 پرداخته شد و آگهی های مورد نظر از لحاظ محتوا و ساختار با هم مقایسه شدند. سوال اول : روند افزایش بودجه تبلیغات تلویزیونی در سال های مورد بررسی به چه نحوی بوده و چه نقشی بر سپرده گذاری در حساب های قرض الحسنه پس انداز داشته است؟ بر اساس یافته های حاصل...

منابع من

با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید

ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده

{@ msg_add @}


نوع سند: پایان نامه

سایر - دانشکده صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران

میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com

copyright © 2015-2023