بررسی وضعیت موجود تبلیغات محیطی و میزان انطباق آن با میار های مطلوب

پژوهش حاضر با هدف «شناخت میزان انطباق تبلیغات محیطی موجود در شهر تهران با معیار های مطلوب » انجام شده است. مطلوبیت تبلیغات به عوامل و عناصری مثل میزان همخوانی با استاندارد های بین المللی ،جذابیت های بصری ، گرافیک ، کیفیت و کمیت تبلیغات شهری ، میزان رعایت اصول و قواعد تبلیغات ، تکنیک های مورد استفاده و... بستگی دارد . با توجه به پرسش اساسی در این پژوهش که تبلیغات بازرگانی محیطی به عنوان یکی از انواع تبلیغات به چه میزان با معیار های مطلوب انطباق دارد؟ پس از ارائه مباحثی در رابطه با تبلیغات ، تاریخچه تبلیغات در جهان و ایران و نیز تاریخچه تبلیغات محیطی ، در بخش مرور نظری به طرح نظریه های مرتبط با رسانه ها و تبلیغات بازرگانی، نظریه های حوزه ارتباطات پرداخته شد. از میان نظریه های مربوط به حوزه ارتباطات ، دیدگاه های کارکردگرا و انتقادگرا ، نظریه های اقتصادی و انتقادی مطرح شد. نظریه «صنعت فرهنگ» مکتب فرانکفورت و دیدگاه های تئودور و آدورنو و ماکس هورکهایمر نیز در ذیل نظریه های انتقادی مطرح شدند.. سپس چارچوب نظری تحقیق ارائه شد که شامل نظریه های برجسته سازی،متقاعد سازی ،اقناع ،ترغیب می باشد. برای رسیدن به پاسخ اصلی تحقیق از روش تحلیل محتوا استفاده شد. جامعه آماری این تحقیق، شامل کلیه بیلبوردهای تبلیغاتی شهر تهران است با استفاده از روش نمونه گیری تلفیقی ترکیبی با دو تکنیک چند مرحله ای سهمیه ای ، انتخاب و بررسی شدند. واحد تحلیل نیز ، پیام ارائه شده در قالب هر تبلیغ است . نتایج پژوهش ، موید انطباق کامل بیلبورد ها با استاندار های بین المللی نیست و در اغلب بیلبورد های بازرگانی مورد بررسی ، نقض معیار هامشاهده می شود.