هدف از این مطالعه بهینه سازی نظریه عمل منطقی با سازه خودکارآمدی و مقایسه آن با نسخه اولیه با روش تحلیل مسیر است. ابزار این مطالعه براساس دو راهنمای معتبر برای طراحی سوالات نظریه مذکور و همچنین ابزارهای موجود برای خودکارآمدی طراحی گردیده و سپس روایی و پایایی آن مورد ارزیابی قرارگرفت. جامعه مورد نظر در مرحله مطالعه مقطعی 433 نوجوان 15 تا 19 ساله تهرانی از دو منطقه 5 و 14 بودند، که به روش تصادفی و...

دارو و درمان یک کالاست. مصرف دارو و مراجعه به پزشک متخصص یکی از مهم ترین مسایل در ایران است که می تواند در حیطه جامعه شناسی پزشکی مورد کاوش قرار گیرد. در سال های اخیر مصرف دارو ها و مراجعه به پزشک متخصص در روستاها تنها جنبه پزشکی نداشته بلکه از جهتی یک مسئله اجتماعی و فرهنگی است که هزینه قابل توجهی بر بخش درمان تحمیل کرده است. این پژوهش به منظور مطالعه درک و تفسیر زنان و مردان از مراجعه به پزشک...

هدف این پژوهش، بررسی تأثیراتبازاریابیاخلاقیبر ترجیحاتمشتریانبانکملّتو اثراینانتخاببرسهمبازار اینبانک است. پژوهشگر در این مقاله با تبیین مبانی نظری پژوهش، مفهوم بازاریابیاخلاقی را در چارچوب نظری مورد نظر، تحلیل و بررسی کرده است. محقق در ابتدا با در نظر گرفتن اهداف پژوهش، به معرفی نظریه های موجود در این حوزه پرداخته است؛ سپس مهم ترین نظریه ها را که عبارت­اند از: نظریه اسمیت و مدل ناواچوکاوا، انتخا...

یکی از نتایج منشعب از نظریه دورنما که توسط دانیل کاهنمان وآموس تورسکی (1979) مطرح شد، مفهوم زیان گریزی است که تاکنون کاربرد فراوانی در علوم مختلف داشته است. زیان گریزی در رفتار مشتری از جمله موضوعاتی می باشد که توجه بسیاری را به خود معطوف داشته است. البته بسیاری از مطالعات انجام شده در این زمینه بر رفتار فردی مشتری متمرکز بوده و کمتر به اثر این مقوله بر میزان تقاضای بازار پرداخته شده است. از هم...

سابقه و هدف: مصرف روزافزون میان‌وعده‌های کم‌ارزش در میان نوجوانان با پیامدهای منفی سلامتی همراه است. این مطالعه با هدف شناسایی تعیین کننده‌های مصرف میان‌وعده‌های کم‌ارزش توسط دختران نوجوان با استفاده از یک رویکرد ترکیبی و بر پایه نظریه رفتار برنامه‌ریزی شده انجام شد. مواد و روش‌ها: جمعیت مورد مطالعه دانش‌آموزان دختر مقطع راهنمایی منطقه 14 شهر تهران بود. مطالعه کیفی از نوع پدیده شناسی بود و د...