اهمیت نام تجاری و تأثیر آن در فروش محصولات و خدمات به طور فزاینده­ای در حال گسترش است. در این زمینه تحقیق حاضر به بررسی عوامل موثر بر انتخاب نام تجاری از دیدگاه رفتاری توسط مشتریان پرداخته است، به همین منظور از تئوری ارزش های مصرف استفاده شده است، تا ارزش های مصرفی موثر بر انتخاب نام تجاری و همچنین رابطه بین شهرت شرکت و ارزش های مصرفی مشتریان را مشخص نمایند. با استفاده از پرسشنامه، اقدام به جمع...

افزایش رقابت در صنایع خدماتی سبب شده تا شرکتها دریابند که یک برند قوی جزء ضروری از مزیت رقابتی سازمان است در حیطه خدمات نیز با توجه به اینکه در طول فرآیند ارائه خدمت ، تعاملی بین مصرف کننده و ارائه دهنده خدمت ایجاد می شود ، نام تجاری همانند یک اهرم رابطه ای است که توسط آن اطمینان بین دو طرف ایجاد می شود .با این وجود علی رغم اهمیت زیادی که برند برای شرکتها خصوصاً سازمانهای خدماتی دارد تحقیقات اند...

هدف این پژوهش، شناسایی اثرهای تصویر ذهنی مارک تجاری سبز بر ارزش ویژۀ مارک تجاری سبز در مشتریان نمایندگی‎های لوازم خانگی و لوازم خانگی فروشگاه‎های زنجیره‎ای شهرستان سنندج است. متغیرهای پژوهش برگرفته از مطالعۀ یوشان چن (2010) است. برای سنجش این ابعاد از پرسشنامه‎ای حاوی 24 شاخص که به تأیید خبرگان رسید، استفاده شده است. این پژوهش از نظر روش اجرا از نوع پژوهش‎های توصیفی از شاخۀ همبستگی است. نمونه‎گ...

رساله حاضر تاریخچه احزاب سیاسی را در فارس از سال 1320 ه . ش تا 1342 ه . ش مورد بررسی و تجزیه و تحلیل قرار می دهد . در این پژوهش نخست ، پیشینه تاریخی احزاب سیاسی در ایران مورد بررسی قرار گرفته ، سپس به اوضاع سیاسی - اجتماعی فارس بعد از شهریور 1320 ه . ش پرداخته شده است . در این زمینه به قحطی و گرسنگی و نامنی و حوادث سیاسی و پدیده احزاب اشاراتی گردیده است . همچنین تاریخچه ، نحوه عملکرد ، اهداف و ...

با توجه به سرعت رشد تکنولوژی در صنعت محصولات الکترونیکی و عمرکوتاه این محصولات و نیز رقابت بسیار زیادی که در بازار این نوع محصولات وجود دارد، لازم است سازمان ها دارای یک مزیت ویژه بوده تا بتوانند سهم خود را در بازارهای موجود حفظ نمایند. از آنجایی که محصولات در بازارهای لپ تاپ دارای شباهت های زیادی می باشند، برندهای آنها می توانند سبب تمایز و برتریشان بوده و بقای آنها را حفظ نمایند. فعالیت های ب...

تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه بین تبلیغات از طریق پیام¬کوتاه و قصد خرید با در نظر گرفتن نقش واسط ارزش ویژه نام تجاری در نمایندگی های بیمه ملت در شهر مشهد انجام شده است. تحقیق حاضر بر حسب هدف کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده¬ها، توصیفی از نوع همبستگی است و برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. نتایج حاصل از این مطالعه نشان می دهد که تبلیغات از طریق پیام کوتاه هم به طور مستقی...

یکی از با ارزشترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد. هرچه ارزش نام و نشان تجاری در ذهن مصرف کنندگان بیشتر باشد، شرکت می تواند در سایه آن منافع بیشتری را از مصرف کنندگان کسب کند. از آنجایی که مبحث ارزش ویژه برند در بازار رقابتی امروز برای شرکتها بسیار مهم و پراهمیت است و همچنین شناسایی ارتباط بین ابعاد استراتژی های بازاریابی و ارزش ویژه برند، مبحثی بسیار کاربردی است انتخاب این...

در عصر حاضر نام و نشان تجاری مناسب عملکرد شرکت را تحت تأثیر قرار داده و یک دارایی اقتصادی اساسی برای سازمان محسوب می شود. ارزش گذاری نام و نشان های تجاری و تعیین میزان ارتباط آن با شاخص های عملکرد از یک سو می تواند به عنوان یک معیار برای ذینفعان سازمان، همچون سهامداران، اعتبار دهندگان، کارکنان و غیره در ارزیابی عملکرد شرکت و از سویی برای استاندارد گذاران، در توجه بیشتر در حوزه اندازه گیری و شنا...

  اگرچه امروزه گسترش تجارت به‌عنوان یکی از عوامل مهم زمینه‌ساز رشد اقتصادی کشورها مورد توجه ویژه قرار گرفته و در صدر برنامه دولت‌ها قرار دارد، اما چگونگی تأثیر این پدیده بر بخش‌های دیگر کشور نیز می‌بایست مورد توجه واقع شود. اشتغال به‌ویژه اشتغال بخش صنعت که به‌عنوان موتور رشد و توسعه اقتصادی کشور همواره در بیشتر اسناد توسعه مورد توجه بوده است، یکی از بخش‌هایی است که با توجه به مشکل بیکاری در جا...

حمایت کیفری از ترابری تجاری دریایی در سه مرحله اساسی انجام می گیرد که این سه مرحله در طول هم قرار می گیرند، نخست باید ارزش مورد نظر شناخته شود تا روشن شود که چه چیزی باید مورد حمایت کیفری قرار گیرد. مرحله دوم، حمایت کیفری ماهوی از ارزش شناخته شده است که در قالب جرم انگاری، مسوول شماری و کیفرگزینی، نمود می یابد. از همه مهم تر، همان جرم انگاری است که رفتارهای ناقض ارزش های مرتبط با ترابری تجاری د...