بررسی ارتباط بین فرصتهای تکنولوژیکی،تاکید بازاریابی وعملکرد با توجه به نقش تعدیل کننده عوامل محیطی

هدف از پژوهش حاضر بررسی ارتباط بین فرصت های تکنولوژیکی، تأکید بازاریابی و عملکرد شرکت با توجه به نقش تعدیل کننده عوامل محیطی است. با استفاده از متغیر های فرصتهای تکنولوژیکی و تأکید بازاریابی به عنوان متغیر مستقل، و عملکرد شرکت به عنوان متغیرهای وابسته و عوامل محیطی به عنوان متغیر تعدیل کننده، مدل تحقیق شکل گرفته است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی بوده و بر حسب روش تحقیقی از نوع همبستگی است که با بکارگیری ابزار پرسشنامه و روش پیمایشی داده های مورد نیاز جمع آوری شده است. جامعه آماری این پژوهش، کلیه شرکت های تولید کننده کالای مصرفی در سطح استان یزد می باشد و از روش نمونه گیری به روش حذف سیستماتیک استفاده گردیده و تعداد 310 نمونه قابل قبول جمع آوری گردید و نتایج پژوهش نشان می دهد که فرصتهای تکنولوژیکی بر روی تأکید بازاریابی تأثیر مثبت(مستقیم) دارد، فرصتهای تکنولوژیکی بر روی عملکرد تأثیر مثبت (مستقیم) دارد، تأکید بازاریابی بر عملکرد تأثیر مثبت (مستقیم) دارد، بعد ساختار تقاضا از عوامل محیطی تأثیر رابطه بین فرصت های تکنولوژیکی و عملکرد را تعدیل می کند و دو بعد ساختار عرضه و ساختار رقابت نقش تعدیلگری در این رابطه ندارند، بعد ساختار تقاضا از عوامل محیطی تأثیر رابطه بین تأکید بازاریابی و عملکرد را تعدیل می کند و دو بعد ساختار عرضه و ساختار رقابت نقش تعدیلگری در این رابطه ندارند. واژه های کلیدی: فرصتهای تکنولوژیکی، عملکرد، تأکیدبازاریابی، آشفتگی تکنولوژیک، آشفتگی بازار، نرخ رشد بازار، قدرت خریدار، قدرت عرضه کننده، شدت رقابت