تدوین راهبردهای موثر تبلیغات مقاصد گردشگری در بازارهای هدف داخلی و تأثیر آن بر تعداد گردشگران (مطالعه موردی شهر شیراز)

در دهه های اخیر جهانگردی به عنوان گسترده¬ترین صنعت خدماتی مطرح بوده است و همه مقصدهای گردشگری در رقابتی تنگاتنگ برای بهره گیری از مزایای این صنعت بوده¬اند. در این میان تبلیغات یکی از مهم¬ترین عناصر موفقیت هر مقصد در عرصه این رقابت می باشد و این موضوع ایجاب می ¬کند که مقاصد گردشگری از تاثیر آن غافل نشوند و برای رونق و توسعه و جذب بیشتر گردشگران به گونه¬ای حرفه¬ای از ابزار تبلیغاتی استفاده نمایند. پژوهش حاضر به بررسی راهبردهای موثر تبلیغات مقاصد گردشگری در بازارهای هدف داخلی و تأثیر آن بر تعداد گردشگران می پردازد. هدف اصلی این تحقیق شناسایی ابزارهای موثر تبلیغات برای مقاصد گردشگری و بررسی تاثیر آن¬ها بر جذب گردشگران داخلی است. محدوده انجام تحقیق شهر شیراز، که یکی از مقاصد گردشگری به شمار می رود، می باشد و حجم نمونه 384 نفر از گردشگران داخلی که به این شهر سفر کرده اند، در نظر گرفته شده است. روش تحقیق توصیفی-پیمایشی بوده و داده های مورد نیاز با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته، جمع¬آوری شده است. جهت بررسی روایی و پایایی پرسش¬نامه از نرم افزارspss و از روش تحلیل عاملی تأییدی، آزمون تی استیودنت تک نمونه ای، آزمون تحلیل واریانس یک طرفه، برای مقایسه عوامل در گروه های جمعیت شناختی مختلف و آزمون فریدمن برای رتبه بندی شاخص ها و ابعاد، جهت تجزیه و تحلیل داده های آماری در این پژوهش استفاده شده است. نتایج نشان می دهد که اینترنت، تلویزیون و مجلات تخصصی نسبت به سایر ابزارهای تبلیغاتی بررسی شده در این تحقیق، بیشترین تاثیر را بر جذب گردشگر به شهر شیراز داشته اند.