تاثیر بازاریابی استراتژیک بر مزیت رقابتی و عملکرد بازار با اثر میانجی قدرت برند: (مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط شهرک صنعتی توس مشهد)

در دنیای رقابت های فزاینده ی امروز، شرکت هایی موفق خواهند بود که رضایت مشتری خود را بیشتر تامین کنند. شرکت هایی که صرفا به دنبال فروش کوتاه مدت نبوده و کسب رضایت بلندمدت مشتری را از طریق ارائه کالاها و خدمات با ارزش برتر و متمایز وجهه همت خود قرار دهند. هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر بازاریابی استراتژیک بر مزیت رقابتی و عملکرد بازار با واسطه ی قدرت برند بوده و در زمینه ارتباط میان متغیرها، یک مدل مفهومی ارائه شده است. با استفاده از ابزار پرسشنامه، نظرات 107 نفر از مدیران بازاریابی و استراتژیک شرکت های کوچک و متوسط شهرک صنعتی توس مشهد مورد سنجش قرار گرفت و تایید شد. روایی و پایایی پرسشنامه با استفاده از آزمون های مرتبط از جمله آلفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی مورد سنجش قرار گرفت و تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون های ضریب همبستگی پیرسون و تحلیل مسیر استفاده شد. نتایج تحقیقات نشان داد که بازاریابی استراتژیک بر مزیت رقابتی و عملکرد بازار با واسطه ی قدرت برند ارتباط معنادار و مثبت دارد.