اولویت بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی میان شرکت های تولیدی شهرستان تبریز با استفاده از تکنیک ahp

چکیده این تحقیق چهار دسته موانع مهم اجرای استراتژی های بازاریابی را مورد بررسی قرار داده است. این موانع شامل موانع ساختاری، موانع مدیریتی، موانع فرهنگی و موانع منابع انسانی می باشد. هدف اصلی این تحقیق اولویت بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی میان مدیران شرکت های تولیدی - خصوصی شهرستان تبریز است. روش تحقیق برمبنای هدف کاربردی و برحسب نوع داه ها کیفی بوده و از زمره تحقیقات توصیفی- پیمایشی می باشد. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 100 نفر از مدیران شرکت هادر نظر گرفته شد. برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه و مطالعه کتابخانه ای استفاده شده است. داده های به دست آمده با استفاده از فرآیند تحلیل سلسله مراتبی(ahp) مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. سازگاری فرضیه اصلی تحقیق 0.021=cr می باشد که قابل قبول بودن قضاوت های مدیران را مورد تائید قرار می دهد. نتایج به دست آمده نشان می دهد که ترتیب اولویت موانع اجرای استراتژی به شرح زیر است : منابع انسانی(کارکنان) › موانع ساختاری › موانع مدیریتی › موانع فرهنگی .