تحلیل میزان تاثیرگذاری بازاریابی اجتماعی در حفظ ونگهداری فضای سبز شهری مورد مطالعه:شهراصفهان

امروزه با توجه به رشد جمعیت در شهرها، اهمیت فضای سبز شهری در حیات شهر ، پایداری آن و تأثیرات فیزیکی ، طبیعی و اجتماعی آن در سیستم شهری انکارناپذیر است، به همین علت کاربری فضای سبز در شهرها وحفظ ونگهداری آن یکی از مباحث اساسی تلقی می شود. مشکلات وخسارات ناشی از سوء رفتار بعضی از مردم نسبت به محیط های سبز شهری شامل، محوطه های چمن کاری،گل کاری ودرخت کاری باعث شده که پژوهش حاضر با هدف تحلیل میزان تاثیرگذاری بازاریابی اجتماعی در حفظ ونگهداری فضای سبز شهری درشهر اصفهان انجام گیرد . این پژوهش از نوع هدف کاربردی واز حیث روش ،توصیفی-پیمایشی میباشد.فرضیات پژوهش بدین ترتیب بیان شده است که ، متغیرآمیخته بازاریابی اجتماعی شامل شش مولفه "پیشنهاد، "قابلیت دسترسی " ، "هزینه مشارکت " ،"ارتباطات اجتماعی "، "سیاست" و" مردم جامعه " وهمچنین متغیرآگاهی را برپذیرش رفتاری شهروندان در خصوص حفظ ونگهداری فضای سبز شهری در شهر اصفهان موثر می داند،همچنین در فرضیه آخر،تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بطورغیر مستقیم وبا استفاده از متغیر میانجی آگاهی بر پذیرش رفتاری شهروندان مورد بررسی قرار گرفت.جامعه آماری این پژوهش،شهروندان شهر اصفهان (مناطق 14 گانه شهرداری) می باشد ،بمنظور جمع آوری داده های مورد نیاز این پژوهش ، با استفاده ازروش احتمالی طبقه بندی شده ، پرسشنامه هادر نمونه ای به حجم 178نفر در20مورد ازپارک های شهراصفهان،توزیع و جمع آوری گردید.ازمدل معادله ساختاری(sem) ونرم افزار amos 18 برای برازش الگو استفاده شد. نتایج مبتنی بر فرضیه ها حاکی از آن است که ،استفاده از آمیخته بازاریابی اجتماعی بر پذیرش رفتار شهروندان در خصوص حفظ ونگهداری فضای سبز در شهر اصفهان موثر می باشد. همچنین مشخص شد که علیرغم موثر بودن آمیخته بازاریابی اجتماعی بر آگاهی مردم ، آگاهی حاصل شده تاثیری بر پذیرش رفتاری آن ها ندارد ودر نتیجه فرضیه دوم رد شد . وبه همین ترتیب دربررسی آخرین فرضیه پژوهش ، تاثیر گذاری آمیخته بازاریابی اجتماعی بر پذیرش رفتاری شهروندان با استفاده از متغیر میانجی آگاهی هم رد شد