ویژگی های شخصیت مقصد از دیدگاه گردشگران خارجی (مورد مطالعه شهر تبریز)

هدف این پزوهش شناسایی شخصیت مقصد ادراکی شهر تبریز توسط گردشگران خارجی دیدارکننده از تبریز می باشد. پرسشنامه ها در میان نمونه های مناسب و در دسترس (200 نفر) توزیع شدند و در نهایت 184 پرسشنامه قابل استفاده مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته های پژوهش نشان داد که گردشگران ویژگی های شخصیتی را به مقاصد گردشگری نسبت می دهند و شخصیت مقصد ادراکی تبریز شامل ده بعد می باشد: صمیمیت، صلاحیت و شایستگی، سنتی، با تجربه بودن و پختگی، شور و هیجان، خانواده محوری، بی آلایشی، اصالت، خودکفایی، اجتماعی بودن. همچنین در این پژوهش به بررسی روابط و تاثیرات شخصیت مقصد و تمایلات رفتاری- عملکردی گردشگران پرداخته شده است. نتایج نشان داد که ابعاد شخصیت مقصد دارای تاثیری مثبت بر تمایل به توصیه مقصد می باشند. در پایان نیز به بررسی نتایج و مفاهیم نظری و عملی حاصل از پژوهش در خصوص شخصیت برند و برندینگ مقاصد گردشگری پرداخته شده است.