مدیران شرکت‏ها باید آرم تجاری را به عنوان ابزاری قدرتمند و تاثیر گذار در رابطه با تعهد نشان تجاری مشتری بیش از پیش، در نظر بگیرند، روابط قوی مشتری با نشان تجاری، پیش راننده‏ای قوی در سرمایه در گردش آینده شرکت‎هاست که بر عملکرد مالی شرکت و ارزش سهام آن ها تاثیر گذاراست. و از شرکت در برابر تهدیدات رقابتی محافظت می‏کند لذا مدیران در طراحی و انتخاب آرم تجاری (لوگوبرند) شرکت باید دقت خاصی داشته باشند. این پژوهش نقش آرم‏های تجاری(لوگوبرند) را بر عملکرد شرکت را در صنایع لبنی پگاه فارس بررسی نموده که در آن نقش متغیرهای مزایای شباهتی/توضیحی، منافع عملکردی آرم تجاری، گرایشات زیبایی شناسی آرم ، نوع آرم، توسعه برند و تعهد نشان تجاری مشتری را بر عملکرد شرکت بررسی کرده است پرسشنامه بین 384 نمونه از جامعه آماری که شامل کلیه مشتریان و مصرف کنندگان مواد لبنی پگاه فارس در سال(1392)در سطح شهر شیراز می‏باشد توزیع شد. تحقیق حاضر به لحاظ هدف و ماهیت کاربردی و به لحاظ روش ،پیمایشی می باشد. ابتدا ویژگیهای فردی نمونه آماری نشان داده است و در بخش بعد رابطه بین متغیرها با استفاده از روش‎های آمار توصیفی نظیر فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار حداکثر و حداقل نمره داده‏های حاصل از پرسشنامه توصیف می‏شود. جهت تجزیه وتحلیل داده‏ها از آزمون‏های ضریب همبستگی پیرسون، آزمون طی دو گروه مستقل، تحلیل واریانس یک طرفه، رتبه بندی فریدمن و رگرسیون چند متغیره استفاده شده است. جهت تجزیه وتحلیل داده‏ها داده ها از نرم افزار اس پی اس استفاده شده است. نتایج همچنین نشان دهنده تاثیر مثبت همه متغیرها برعملکرد شرکت می‎باشد. واژگان کلیدی: آرم‏های برند( لوگو) ، برند، شرکت‏های لبنیاتی، مزایای شباهتی/ توضیحی ، منافع عملکردی آرم تجاری، زیبایی شناسی، توسعه نام تجاری، تعهد نشان تجاری مشتری ،عملکردشرکت

غزل یکی از قالبهای کهن و در عین حال ، زنده نوع غنایی در شعر فارسی است که تقریبا از ابتدای پیدایش تاکنون همواره مورد توجه شاعران فارسی زبان بوده و فراخور هر عصر و دوره ای ، درونمایه های متفاوتی را در خود شاهد بوده است و به تنوع درونمایه آن افزوده شده است. درونمایه ، همان فکر اصلی در یک قطعه شعر یا اثر ادبی است که از سوی نویسنده یا شاعر در پوشش الفاظ بیان می گردد. غزل فارسی نیز به عنوان یک قالب شعری، تا قبل از دوره مشروطه، در برگیرنده دورنمایه های عاطفی ، پند و اندرز ، توصیف طبیعت و مظاهر آن ، و حدیث نفس بوده است. در دوره مشروطه ، به دلیل تحولات سریع اجتماعی -سیاسی ، غزل فارسی نیز همگام با سایر تحولات جامعه ، از لحاظ درونمایه تحول یافت و درونمایه های ملی ، اجتماعی و سیاسی مختلفی چون ستایش وطن، آزادی و تجدد و ... پا به عرصه غزل نهادند. در این عصر چهره معشوق از شکل سنتی تحول یافت و موضوعاتی چون وطن و آزادی ، به عنوان معشوق در کنار معشوق سنتی غزل مطرح شدند.