شرکت‌های دارای جایگاه بالا در ارزش ویژه برند تجاری در ذهن مشتریان به راحتی می‌توانند در میان دیگر شرکت‌ها در صنعت مربوط به خودشان سودآورتر تلقی شوند. در این تحقیق رابطه تبلیغات و ترفیعات فروش (نقدی و غیرنقدی) و اثر آنها بر ایجاد ارزش ویژه برند کالا و ابعاد مختلف آن مورد بررسی قرار گرفت. این تحقیق روی گستره تبلیغ و نگرش‌های افراد در مورد تبلیغ از برند سافتلن در فروشگاه‌های زنجیره‌ای تهران مورد ...

امروزه با گسترش و توسعه دانش در سازمانها ، مدیر یت اثربخش دانش در راستای اهداف سازمان از اهمیت ویژه ای برخوردارمی باشد . ایجاد زیر ساختار های مدیریت دانش برای کنترل و نظارت هرچه بهتر بر دانش سازمانی بسیار مهم قلمدادمی شود . دانش سرمایه ای است که نمی توان آن را ب ه راحتی در اختیار گرفت، برای اینکه کارکنان سازمان به سمت ایجاد ومدیریت زیر ساختارهای دا نش هدایت یابند می بایست عواملی انگیزاننده برای...

هدف از مقاله حاضر بررسی نقش شبکه‌های اجتماعی مجازی بر روی ارزش ویژه برند می‌باشد؛ برای تعیین شاخص‌های موجود در شبکه‌های اجتماعی از مدل کندوی عسل مطرح شده از طرف اسمیت که دارای هفت مولفه: هویت، حضور، به اشتراک گذاری، شهرت، گروه، روابط و گفتگو می‌باشد و برای بررسی ارزش ویژه برند از مدل ارزش ویژه برند آکر استفاده گردیده است. انجام این پژوهش منجر به ارائه یک مدل ساختار یافته‌ جدید بر اساس نظریه‌های...

هدف این تحقیق «تاثیر ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده بر رضایت و وفاداری به برند در صنایع چوب و کاغذ استان مازندران» می‌باشد. روش تحقیق مورد استفاده در این تحقیق، توصیفی و از نوع همبستگی- مدل معادلات ساختاری بوده است. جامعه آماری این تحقیق شامل کلیه مصرف کننده صنایع چوب استان مازندران می‌باشد که تعداد جوامع آنها نامحدود است. با توجه به فرمول کوکران 384 نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعا...

این تحقیق برای نخستین مرتبه در ایران با روشش ارزشگذاری مشروط(cvm) از طریق مدل بسط نظام هزینه خطی ، برای تعیین قیمت مواهب زیست محیطی ( خدمات غیر بازاری) جنگل دست کاشت گربایگان فسا در استان فارس انجام شده است . با این روش ارزش وجودی خدمات غیر بازاری عمده این طرح شامل ارزش تنظیم شرایط اقلیمی ، ارزش کنترل فرسایش خاک و نثبیت شنهای روان و ارزش ایجاد زیستگاه و پناهگاه حیات وحش به ترتیب در بازار معادل ...

همزمان با رشد جهانی شدن و گسترش روز افزون آزاد سازی تجاری، تعداد موافقت نامه های منطقه ای نیز رو به افزایش بوده است و گرایشهای تجاری در سطح منطقه ای جایگاه خود را به بهترین وجه یافتند. هدف از تشکیل این همگرایی های منطقه ای، کاهش موانع تعرفه ای در راستای افزایش رفاه می باشد. اما در این راستا مذاکراتی مطرح است مبنی براین که، آیا شکل گیری این اتحادیه ها بالاخص در منطقه آسیا در راستای هدف افزایش تج...

در دنیای به شدت رقابتی امروز بازاریابی، بکار گیری استراتژی های ساده و سنتی بازاریابی و ایجاد نام تجاری دیگر مفید واقع نمی شوند. شرکت ها و بنگاه های تجاری امروزه به دنبال استراتژی هایی هستند که هزینه های معرفی و عرضه محصولات یا خدمات جدید را به بازارهای موجود یا جدید کاهش دهد. استراتژی اتحاد نام تجاری که توجه مدیران بازاریابی و به خصوص مدیران نام تجاری را در سالهای اخیر به خود جلب کرده است، می ت...

شهرستان اهر دارای اراضی مستعد کشاورزی و باغبانی و تولیدات مناسب دامداری است. وجود مازاد تولید در بعضی از محصولات از جمله سیب، شیر، عسل و گوشت قرمز، این شهرستان را مکان مناسبی جهت استقرار صنایع تبدیلی و تکمیلی کرده است. با وجود این، در سالهای گذشته گام های موثری برای ایجاد این صنایع برداشته نشده است . به علت عدم وجود این صنایع در شهرستان، کشاورزان و دامداران به ناچار تولیدات خود را با قیمت ارزان...