تلفن همراه، کانال جدیدی برای فعالیت‌های بازاریابی فراهم آورده و امکان برقراری ارتباط با مشتری در هر زمان و مکانی را فراهم ساخته است. با توجه به کاربردهای فراوان و گسترده‌ی‌‍‌‌‌‌‌ تلفن همراه، شناخت عوامل موثر بر نگرش مشتریان نسبت به استفاده از این ابزار نوین تبلیغاتی ضروری به نظر می‌رسد. هدف اصلی این پژوهش نیز شناسایی و رتبه‌بندی عوامل موثر بر نگرش نسبت به تبلیغات موبایلی، از دیدگاه متخصصان و ...

با توجه به نقش و اهمیت کلیدی فناوری اطلاعات در تجارت و اقتصاد از یکسو و جایگاه مهم شرکت های کوچک و متوسط (smes) به عنوان یک مبدل اقتصادی، توسعه و اشتغال در جهان از سوی دیگر، بررسی استراتژی های بازاریابی الکترونیکی از اهمیت ویژه ای برخوردار است، چرا که در دنیای رقابتی امروز لزوم بکارگیری ابزارهای نوین فناوری و تجارت برای تمامی بنگاه ها به منظور غلبه بر فشارهای رقابتی جدید امری اجتناب ناپذیر است....

تبلیغات موبایلی به تبلیغاتی اشاره دارد که برای دستگاههای تلفن همراه، دستیارهای دیجیتالی شخصی (pda) و سایر ابزارهای دستی که افراد با خود حمل می کنند، فرستاده می شود. با افزایش کاربرد فن آوری تلفن همراه بر تعداد استفاده کنندگان (مشترکین) افزوده می شود. با ورود اپراتورهای جدید تلفن همراه تعداد مشترکین این تلفن نسبت به خطوط تلفن ثابت افزوده شده است. و به همین علت تلفن همراه می تواند به یک شبکه کام...

یکی از موضوعاتی که در عصر فن آوری اطلاعات و ارتباطات (ict)، در حوزه بازاریابی مطرح شده است، تبلیغات از طریق تلفن همراه است که هنوز شناخت چندانی درباره آن وجود ندارد. در این مقاله سعی شده است با بررسی نگرش و عکس العمل 588 نفر از مصرف کنندگان نسبت به دریافت پیامک های تبلیغاتی، به این موضوع پرداخته شود. تحقیق حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات از نوع توصیفی- پیمایشی است. با است...

مقدمه: مطالعه­ی حاضر با هدف بررسی تاثیر اعتیاد به نرم‌افزارهای پیام­رسان موبایلی بر سلامت روان دانشجویان تربیت ‌بدنی دانشگاه­های شهرستان تربت‌حیدریه صورت گرفته است. روش­کار: جامعه­ی آماری این پژوهش توصیفی-همبستگی را دانشجویان تربیت ‌بدنی دانشگاه­های شهرستان تربت‌حیدریه تشکیل می­دادند. تعداد 169 نفر به عنوان نمونه از جامعه­ی آماری (302 نفر) با نمونه­گیری طبقه­بندی شده نسبی انتخاب شدند. ابزار پژو...

این مقاله به بررسی رابطه بین مهارت کاربران در استفاده از شبکه‌های اجتماعی موبایلی و کاربردهای مثبت و منفی آن می‌پردازد. برای این پژوهش با استفاده از روش نمونه‌گیری خوشه‌ای چند مرحله‌ای، 385 پرسشنامه محقق‌ساخته بین جوانان شهر یزد توزیع و جمع‌آوری شد. نتایج نشان داد که هر چه سطح مهارت کاربر افزایش یابد، میزان کاربردهای مثبت شبکه‌های اجتماعی موبایلی نیز افزایش یافته و هرچه سطح مهارت کاربر کاهش پید...

بادرنظرگرفتن مزایای کاربرد تکنولوژی میدان ارتباط نزدیک(nfc)وافزایش تعداد گوشی های هوشمند ونیز رشد شناسایی فرکانس های رادیویی(rfid)درطول زنجیره تامین مواد غذایی، بسیار محتمل میباشد که یک دستیارخرید موبایلی میدان ارتباط نزدیک(nfc)توسعه پیدا کند.چنین ابزاری همراه بابرنامه های کاربردی خاص کهapps نامیده میشوند، در جهت ارائه سرویسهای ارزش افزوده، برای مشتری اطلاعات ارزشمند وخاص محصول رادرپایانه خرید ...

توسعه نرم‌افزارهای کاربردی مختلف با ویژگی‌های بازی‌وارسازی، روند جدیدی را در دنیای تجارت به وجود آورده است. با افزایش تعداد کسب‌وکار‌هایی که تکنیک‌های بازی‌وارسازی را برای افزایش تعامل با مشتری به­کار می‌گیرند، این پدیده به تکنیکی نوظهور در تجارت تبدیل‌ شده است. با وجود این روند رو به رشد، ادبیات بازاریابی همچنان با کمبود مدل‌هایی مواجه است که استفاده از بازی‌وارسازی را در زمینه درک مشتریان از ...

 هدف مقاله حاضر، ارزیابی میزان اعتیاد به شبکه‌های اجتماعی موبایلی و اثرات فرهنگی و رفتاری ناشی از آن در بین دانش‌آموزان دختر دوره متوسطه شهرستان اردبیل بود. به همین منظور، 373 دانش‌آموز دختر دوره دوم متوسطه شهرستان اردبیل به روش نمونه‌گیری تصادفی انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات، پرسشنامه بود که برای این منظور پرسشنامه‌ای محقق ساخته بر اساس پرسشنامه اعتیاد به اینترنت یانگ (1996)، پرسشنامه انگ...

با توجه به روند فزاینده تعداد دارندگان موبایل، نقش بانکداری موبایلی روزبه‌روز اهمیت می‌یابد. شناخت انتظارات این کاربران به افزایش سهم بازار بانک‌ها کمک می‌کند. پژوهش حاضر، با هدف بخش­بندی کاربران بانکداری موبایلی بر مبنای انتظارات انجام شده است. در این پژوهش بانک کشاورزی برای مطالعه انتخاب شده است. انتظارات کاربران بانکداری موبایلی در قالب 4 عامل اصلی شامل: خدمات اصلی، خدمات افزوده، شرایط تسهیل...