اگرچه مدت زیادی نیست که بازاریابی و برندسازی وارد حوزه فعالیت شرکت های تجاری شده است، ولی به خوبی توانسته است نظر مدیران و صاحب نظران مربوطه را جلب نماید. تحقیقات زیادی برای بررسی آنها انجام شده است. از مباحث جدید بازاریابی تجاری، برندسازی تجاری است که اکنون اهمیت زیادی پیدا کرده است.‏ برندسازی یک فعالیت بلند مدت است و نیاز به برنامه ریزی و صرف وقت و هزینه های زیادی دارد. از موارد مهمی که باید...

« طلا سازی سنتی» که بواسطه سابقه کهن خود در زمره صنایع دستی ایران است، از ویژگیهای خاص و اسلوب متفاوت برخوردار می باشد و تاکنون با بهترین شیوه های ساخت، مانند: ترصیع، حکاکی، میناکاری، قلمزنی، ملیله کاری، چینابی و مشبک کاری و شیوه های وابسته دیگر به حیات خود ادامه داده است؛ لیکن متاسفانه علیرغم پتانسیل های بسیار غنی و خاص، شیو های ایرانی حضور ناشناخته داشته و صاحب نام و برند ویژه نمی باشند؛ این ...

در این تحقیق به تبیین و مدل سازی ابعاد شخصیت برند تیم های منتخب لیگ برتر فوتبال پرداخته شده است.شخصیت برند را می توان مجموعه ای از خصیصه های انسانی مرتبط با برند تعریف نمود.این تعریف به وسیله جنیفر آکر در مقاله ای با عنوان ابعاد شخصیت برند در سال 1997 مطرح شد.از نظر آکر(1997)با شخصیت برند بازاریابان می توانند محصولاتشان را در شکلی نمادین ونه مبتنی بر خود محصول که بیشتر به عنوان کارکردی سود گرای...

در ادبیات برند، مطالعات کمی در رابطه با کارکردهای برند و موفقیت کسب وکار به ویژه در ایران مورد بررسی قرار گرفته است. از این رو، هدف این پژوهش ارائه مدلی جهت ایجاد بینشی نسبت به نقش وفاداری به برند در تاثیرگذاری شخصیت برند بر بشارت برند می باشد. پژوهش حاضر، بر حسب هدف از نوع تحقیقات کاربردی، از نظر ماهیت و رویکرد تحقیقاتی علی-معلولی، از نظر روش جمع آوری اطلاعات جزء تحقیقات توصیفی-پیمایشی و از نظ...

تحقیق حاضر با هدف بررسی رابطه بین تبلیغات از طریق پیام¬کوتاه و قصد خرید با در نظر گرفتن نقش واسط ارزش ویژه نام تجاری در نمایندگی های بیمه ملت در شهر مشهد انجام شده است. تحقیق حاضر بر حسب هدف کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده¬ها، توصیفی از نوع همبستگی است و برای گردآوری داده ها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. نتایج حاصل از این مطالعه نشان می دهد که تبلیغات از طریق پیام کوتاه هم به طور مستقی...

خلق یک برند قدرتمند در بستر زمان همواره مورد توجه بسیاری از شرکتهای و سازمان ها بوده است. بسیاری از شرکتها تقویت برند شرکت و محصولات فرعی آن را به عنوان بخش مهمی از استراتژی کسب و کار تعریف نموده اند. تقلید در ادبیات هم مورد سرزنش قرار گرفته و هم توسط عده ای دیگر تشویق شده است اما صرف نظر از این موضوعات پدیده ای فراگیر محسوب می شود. تقلید به طور گسترده تری در تجارت وجود دارد. در بسیاری از طبق...

بحث مستمر و در حال پیشرفتی درباره فعالیت های برندها و شرکت ها در رسانه های اجتماعی وجود دارد. برخی از محققان بر این عقیده اند که رسانه های اجتماعی فرصت منحصر به فردی را برای برندها فراهم می کنند تا روابط خود را با مشتریان پرورش دهند، در حالی که سایرین عقیده شان بر عکس این قضیه است. با توجه به دیدگاه بنای جامعه برند به همراه ادبیات وفاداری و اعتماد به برند، این پژوهش به منظور "بررسی تاثیر عوامل ...

امروزه اهمیت برند و تاثیر آن بر فروش محصولات وحدهای تولیدی و تجاری به طور فزاینده ای درحال گسترش می باشد بطوریکه فعالان عرصه کسب و کار، واحدهایی را بعنوان تحقیقات بازار و بازاریابی در کنار واحدهای تولید، فروش، مالی و... مستقر می نمایند تا بتوانند جایگاه برند محصول خود را اندازه گیری کنند.از طرفی آگاهی از شخصیت برند و ابعاد آن به سبب تاثیر گذاری بررضایت،ارزش ادراکی و وفاداری مشتریان نیز برای واح...

حقوق رقابت به عنوان مجموعه قواعد حاکم بر رقابت و تلاش عوامل اقتصادی برای به دست گرفتن یا حفظ قسمتی از یک بازار، بخشی مهم از حقوق اقتصادی است. ابزار حقوق رقابت به دولت ها این امکان را می دهد تا به نحو کارآمدی بر محیط اقتصادی تاثیرگذار بوده و کنترل بازار را به دست گیرند. این رشته از علم حقوق که در کشورهای توسعه یافته، دوران جوانی را سپری می کند، در کشور ما با تصویب قانون «اصلاح موادی از قانون برن...

باور های مصرف کنندگان درباره ویژگی های محصول بر نگرش آن ها پیرامون برند های خاص و نهایتا ایجاد تمایلات رفتاری و انتخاب برند از سوی آن ها اثر می گذارد. برای کالایی مانند گوشی تلفن همراه، شناسایی ویژگی هایی که در نظر مشتریان فوق العاده مهم اولویت بندی می شوند، دارای مصادیق راهبردی برای محصول و ارتقا آن می باشند. به همین علت شناخت عوامل موثر بر انتخاب برند تلفن همراه از اهمیت وافری جهت جذب و جلب م...