بررسی نقش جوانان در فرایند تصمیم گیری خرید خانواده در 9 محصول منتخب، مطالعه موردی شهر کرج

از آنجا که خانواده بخش بزرگی از بازار مصرف را تشکیل می دهد و بیشتر کالاهای مصرفی در واحدی بنام خانواده خریداری و مصرف می شود و باتوجه به اینکه بخش بزرگی از جامعه ایران را جوانان تشکیل می دهند،شناخت میزان مشارکت این افراد در تصمیم های خرید خانواده به بنگاههای اقتصادی برای برنامه ریزی صحیح تر تولید کمک می کند .در این تحقیق فرایند تصمیم گیری خرید را در سه مرحله 1-احساس نیاز2-جمع آوری اطلاعات 3-تصمیم گیری نهایی مورد بررسی قرار دادیم و 9 محصول منتخب را 1- مواد پاک کننده -2مسافرت3- خرید و اجاره مسکن4-،مبلمان وفرش 5-لوازم خانگی 6-،ماشین 7-موبایل8-تفریحات9-پس انداز و بیمه مورد پرسش قرار دادیم . فرضیه اصلی تحقیق عبارت است ازاینکه :رابطه معناداری بین نوع محصول (با دوام ، بی دوام)ومیزان مشارکت جوانان درکل مراحل فرایند تصمیم گیری خرید خانواده وجود دارد. و جامعه آماری خود را شهر کرج قرار دادیم و 385 پرسشنامه درمناطق مختلف شهر کرج و به صورت در دسترس توزیع کردیم در این تحقیق به دنبال این هستیم که ببینیم که آیا در مراحل مختلف فرایند تصمیم گیری خرید جوانان مشترکاً بهمراه والدین حضور دارند یا این حضور غیر مشترک است و با استفاده از نرم افزار spss داده ها تجزیه و تحلیل شد و ضریب آلفای کرونباخ 80درصد بدست آمد. در فرضیه اول مشخص شد که در مورد کالاهای بی دوام گرایش به اشتراک وجود دارد و در مورد کالاهای با دوام گرایش به عدم اشتراک وجود دارد.در مورد محصول تفریحات و مسافرت در کل مراحل فرایند تصمیم گیری خرید خانواده جوانان و والدین مشترکاً نقش دارند اما در مورد محصولات با دوام مانند ماشین ، خرید مسکن به صورت غیر مشترک بوده و نقش والدین خصوصاً در مرحله تصمیم گیری نهایی افزایش می یابد و در مورد محصولاتی مانند موبایل این نقش بصورت غیر مشترک با ذکر این نکته که نقش جوانان در این مراحل افزایش می یابد.