نقش فیلمها و سریالها در بازاریابی گردشگری

این تحقیق، به هدف شناسایی و اولویت بندی فعالیت های بازاریابی گردشگری فیلم در کشور ایران انجام شد. برای این منظور با استفاده از ادبیات پژوهش فعالیت های بازاریابی گردشگری فیلم شناسایی گردید. در این پژوهش که از نوع تحقیقات توصیفی ـ پیمایشی است جامع? آماری تهیه کنندگان فیلم وسریال شهر تهران و ابزار سنجش، پرسشنامه بود که به روش نمونه گیری در دسترس و گلوله برفی توزیع شد. از ?? پرسشنامه توزیع شده، ?? تا موثر بود ؛ داده ها با نرم افزار spss تحلیل شد و یافته های تحقیق بدین قرار بود: طبق نتایج آزمون تی تک گروهی، هم? شاخص ها از سطح اهمیت بسیار زیادی برخوردار بودند اما بر اساس نتایج آزمون تی دو گروهی همبسته، تمام شاخص ها وضعیت ضعیفی داشتند. اولویت بندی شاخص ها با استفاده از آزمون فریدمن بدین صورت بود: استفاده کردن از تأثیر فیلم، اطلاع رسانی به عموم با استفاده از رسانه، تشویق استودیوها/شرکت های فیلمسازی برای ساختن فیلم در لوکیشن، ترویج لوکیشن فیلم. مولفه های هر یک از شاخص ها نیز اولویت بندی شد. در نهایت، جهت ترویج گردشگری فیلم در کشور پیشنهادهای لازم ارائه گردید.