بررسی اثربخشی تبلیغات بر قصد خرید با تاکید بر نقش ارزش ویژه برند (صنعت اپراتوری تلفن همراه، مطالعه موردی: اپراتور همراه اول)

تبلیغات یکی از متداول ترین راه های ارتباطی برندها با مشتریان و مصرف کنندگان است. برندها از طریق تبلیغات و حضور در رسانه ها پیام خود را به سمع و نظر مخاطبان می رسانند و از این طریق سعی دارند بر مخاطبان تاثیر بگذارند. پرواضح است که کارکرد و رسالت اصلی تبلیغات همان افزایش فروش است. به بیان دیگر تبلیغاتی اثربخش است که نهایتا منجر به فروش محصول شود. هدف از این پژوهش بررسی اثربخشی تبلیغات بر قصد خرید مصرف کننده با در نظر گرفتن ارزش ویژه برند در اپراتور همراه اول است. در این پژوهش از مدل معتبر چهاربعدی ارزش ویژه آکر بهره گرفته شده است که شامل کیفیت ادراک شده، وفاداری برند، آگاهی برند و تداعی برند می باشد. تحقیق از نظر هدف، کاربردی می باشد و بر اساس روش گردآوری داده ها توصیفی-پیمایشی به حساب می آید.