تبلیغات شفاهی به عنوان یکی از مهم­ترین و قدیمی­ترین ابزارهای غیررسمی ارتباطات، نقش موثری در فرآیندهای بازاریابی مانند ترغیب افراد به خرید محصولات و استفاده از خدمات ایفا می­نماید. اکثر مصرف کنندگان به اطلاعات دهان به دهانی که از دوستان و آشنایان به دست می­آورند بیشتر اتکا می­کنند، زیرا این اطلاعات را موثق­تر از آگهی­ های تجاری و اظهارات بازاریابان می­دانند. از این رو در محیطی که اعتماد مصرف کنن...

امروزه رسانه‌های جمعی از جمله رادیو، تلویزیون، روزنامه، ماهواره و اینترنت در امر تبلیغات نقش اساسی دارند. در این پژوهش با عنوان "بررسی تاثیر تبلیغات رسانه‌ای (تلویزیون) بر نگرش کارکنان زن سازمان مرکزی دانشگاه آزاد اسلامی بر مصرف کالای خانگی"، در مطالعات اکتشافی به اسناد و مدارک، کتاب ها، مجله ها و اینترنت مراجعه شد. هدف این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات تلویزیونی بر انتخاب کالاهای خانگی، تاثیر تبلی...

نظر به اینکه جامعه ایران، جامعه‌ای مذهبی است، پایبندی به فرهنگ ملی و مذهبی و ارزش‌های برآمده از این فرهنگ در تبلیغات تلویزیونی ضرورتی انکار‌ناپذیر است، اما در حال حاضر، تبلیغات تهیه شده در کشور، تطابقی با مسائل فرهنگی و اجتماعی کشور ندارد و بسیاری از تبلیغات تولیدی تنها کپی‌برداری از تبلیغات معروف و پرفروش دنیاست؛ بنابراین، هدف از پژوهش حاضر، پاسخ به دو پرسش است، نخست، کدهای اخلاقی موجود در تبل...

  هدف از پژوهش حاضر، پیش­بینی نگرش افراد از طریق باورهای آنان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش بود. تحقیق حاضر توصیفی و از نوع همبستگی بود که به شکل میدانی انجام گرفت. جامعۀ آماری، بانوانی بودند که تبلیغات از طریق ورزش را به‌وسیلۀ گیرنده دریافت می­کردند که براساس حجم نمونۀ کوکران 285 نفر از تماشاگران به‌صورت تصادفی انتخاب شدند و پرسشنامۀ تبلیغات از طریق ورزش پیون (2006) را تکمیل کردند. نتا...

فراواقع‌گرایی در شاخه‌های مختلف از جمله ادبیات، سینما، هنرهای تجسمی به‌خصوص تبلیغات بروز کرده است و همواره با استفاده از تکنیک‌هایی نظیر مشابهت، مجاورت و تباین، توانسته نظر مخاطبان را به خود جلب کند. این مسأله که تا چه حد فراواقع‌گرایی توانسته در تبلیغات بیلبورد از نظر مخاطبان موفق جلوه کند و به اهداف اصلی تبلیغات از جمله برقراری ارتباط، ماندگاری در ذهن و ترغیب مخاطب نزدیک شود، سؤال مد نظر پژوه...

پژوهش حاضر در حوزۀ اخلاق کاربردی، به تبلیغات بازرگانی در رسانه­ها از دیدگاه فایده­گرایی اخلاقی می­پردازد. شرکت­های تولیدی برای اقناع مخاطبان و نیز برای پیشبرد اهداف خود، یعنی افزایش فروش محصولات تولیدی، از هر ابزار و روشی-گاه نادرست و غیر اخلاقی-استفاده می­کنند که این موضوع خواسته یا ناخواسته اثرات نامطلوبی بر افراد می­گذارد. تبلیغات بازرگانی با پیشرفت تکنولوژی و افزایش تولیدات مازاد بر مصرف، ر...

با گسترش رو به رشد اینترنت، شبکه های اجتماعی نیز ایجاد شده و روند رو به رشدی را پیموده اند. اینگونه شبکه ها عبارتند از مجموعه ای از وب سایتهایی که بر مبنای ایجاد رابطه بین افراد بنا نهاده شده-اند. روابطی همچون دوستی، خویشاوندی، شغلی، درسی و موارد مشابه. افراد در آن ثبت نام کرده و به آن می پیوندند. کاربران علایق و مشخصات خود را وارد سیستم کرده و یک پروفایل برای خود ایجاد می کنند. همزمان با رشد...

در دنیای تجاری و اقتصادی امروز، مزیت رقابتی شرکت ها و بنگاههای اقتصادی براساس شاخصهایی همچون سرعت و دقت در سرویسدهی، رضایتمندی و وفاداری مشتری، کاهش هزینههای زنجیره تامین و در نتیجه هزینه های نهایی محصولات تعیین می گردد. علم فناوری اطلاعات ابزار گوناگونی را در اختیار صنایع و کسب و کارها جهت رسیدن به این اهداف قرار می دهد. یکی از این ابزارها، فناوری تشخیص هویت با استفاده از امواج رادیویی یا rfid...

هزینه طول عمر سازه شامل مجموع هزینههای ساخت بعلاوه همه هزینههای مربوط به بازسازی، نگهداری و مدیریت سازه در طول عمر مفید آن میباشد. ساخت سازه در سطوح عملکرد مختلف از لحاظ هزینه متفاوت است. همواره این سوال مطرح است که آیا اگر طرح در ابتدا هزینه کمتری داشته باشد اقتصادی تر خواهد بود؟ و در صورت مثبت بودن پاسخ این سوال تمایل به انتخاب سطوح عملکرد پایین تر افزایش خواهد یافت. در این پژوهش سعی میشود با...

چکیده این مقاله با هدف بررسی تاثیر ارزش بر نگرش در راستای تبلیغات اینترنتی با توجه به نقش جنسیت شکل گرفته است. برای نیل به این هدف، فضای نمونه 252 نفری از دانشجویان تحصیلات تکمیلی دانشگاه فردوسی مشهد با استفاده از فرمول کوکران و روش نمونه گیری تصادفی طبقه بندی شده انتخاب گردید. همچنین ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه استاندارد شده دوکافی (1996) و زانگ و وانگ (2005)، بوده است که روایی و پایایی آن ...