بررسی عوامل موثر بررفتار مصرف کنندگان در خرید پوشاک با مارک خارجی ( مطالعه موردی شهر سنندج )

چکیده: رفتار مصرف کننده در واقع زیر مجموعه ای از رفتار انسانیست که دامنه ی وسیعی از فعالیت های مصرف کنندگان را مطالعه نموده و یک مبحث جالب و نو پاست و به مطالعه واحدهای خرید و فرایندهای مبادله که شامل کسب، مصرف و کنار گذاشتن کالا، خدمات، تجارب و دایره ها است می پردازد. کشف نیازهای مصرف کنندگان و تجزیه و تحلیل فرآیند رفتار مصرف کننده و عوامل موثر بر آن از وظایف عمده بازاریابان است. تحقیق حاضر به منظور بررسی عوامل موثر بر رفتار مصرف کننده با ارائه 7 فرضیه سعی در بررسی دقیق رابطه بین هر یک از عوامل وجهه ظاهری، همخوانی گروهی، هنجارهای ذهنی، بررسی ویژگی های محصول، کنترل رفتار ادراک شده، نگرشهای مصرف کنندگان با میل به خرید لباس توسط مصرف کنندگان در سطح شهر سنندج را مورد سنجش قرار می گیرد. همچنین بررسی رابطه بین میل به خرید و خرید واقعی نزد آنها نیز یکی دیگر از فرضیه های تحقیق می باشد. پس از جمع آوری اطلاعات و تحلیل آماری نتایج حاصله نشان می دهد که غالب عوامل مورد اشاره بر میل به خرید مصرف کنندگان لباس در شهر سنندج رابطه معنا دار وجود دارد.